Advocat.cat

L'article 12 de la Llei de Competència Deslleial considera deslleial que algú s'aprofiti indegudament de la reputació d'altres. L'exemple més clar d'aquesta mala pràctica comercial (i il·legal), seria la utilització de marques o rètols que facin creure a clients o consumidors que aquell establiment o producte pertany a una empresa diferent i ja reconeguda. Un dels pocs exemples on sí seria legal aquest aprofitament d'una altra marca seria el cas de les franquícies, ja que aquestes sí que consenteixen l'ús de la marca a franquiciar, en benefici del "franquiciat", a canvi d'uns cànons o "royaltys". El franquiciador en aquests casos sol pagar per aquest actiu intangible principalment a canvi de la possibilitat d'aconseguir més fàcilment la confiança de clients mitjançant l'ús de la marca i per tant en pràctica d'una explotació de la reputació aliena (però legalment en aquests casos).